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香港貿易發展局最新研究報告《中國長者護理及復康用品市場》披露,中國老年人口數目增加,並越來越長壽,針對老年人日常家居安全及身體狀態特徵而設計的護理及復康產品,將大行其道。目前在內地銷售家居醫療復康產品的公司營業額每年有20%以上的增長,個別企業更是以翻倍的速度增加。

長者人口   年增千萬
報告指中國60歲及以上老年人口在2011年共有1.85億人,佔總人口比例13.7%;按推算,2025年中國60歲及以上的老年人口將達到3億,年增超過1,000萬人。面對這個巨大的人口老化壓力,國務院服務業發展「十二五」規劃中亦重點拓展養老服務領域,由基本生活照顧伸延至健康服務、輔具配置、康復護理等方面。

由於中國內地不少家庭的子女在外地工作,很多老年人不得已在空巢家庭養老。根據中國社科院的《社會藍皮書》,中國內地只有老年夫婦或老年人獨自生活的家庭比率在2000年約22%,到2010年則上升至31%。其中,獨居老年人的比率由11%上升至16%,因此,能夠輔助長者的家居護理用品的需求不容小覷。

銀髮消費  達五萬億
中國老年人以往的消費觀念是「重積蓄、輕消費;重子女、輕自己」,但隨著老年人的教育水平和經濟能力上升,對生活質素的要求相對提高。根據中國人口普查數據顯示,2010擁有同等學歷的60歲及以上的人口為1,103萬人,佔60歲及以上的人口比例上升到25%。

在財政方面,根據國家老年工作委員會的調查,城市老年人中有42.8%擁有存款;而且60-65歲的老年人口中,有45%會選擇繼續就業,所以他們會有退休金之外的收入。根據國家老年工作委員會的數據顯示,2010年中國內地老年消費需求已超過1.4萬億元,預計2050年將達到5萬億元。

兩成增長  外資搶灘
由於有需求,內地銀髮族無論在人數、教育水平和消費能力都在過去幾年大幅提高,估計目前這個護理用品市場的年增長率在20%以上,而且產品檔次也在提升。難怪歐、美、日和台灣的生產商近年搶攻這個龐大的內地市場。報告接著就以大量個案,分析這些過江龍的行銷策略,例如,日本的TacaoF(株式會社幸和制作所)專門生產和銷售老年人用品,2003年在廣州成立「廣州特高步貿易有限公司」,並在東莞自設生產廠房生產輪椅出口到日本和韓國,2010年開始拓展中國內銷市場,輪椅產品價格雖比國產品牌高30-40%,不過產品由外國鑒定,獲得SG質量認定證書,正中內地銀髮族逐漸提升的品質要求。

最後,報告還從市場空間、銷售渠道、宣傳方法和監督管理上提出四大攻略,建議港商如何搶先攻進這個潛力無限的新市場。

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